主题出版和影视图书引爆暑期档

    7月，正值暑期图书销售的高峰期，文学类和少儿类等大众图书作为暑期销售的重头戏，使开卷畅销书榜单呈现明显的暑期特色——经典文学名著纷纷返榜，畅销系列新作也陆续进入榜单。和以往暑期榜单相比，今年暑期榜单中主题出版图书和影视图书表现强劲。开卷非虚构榜单中，长征经典译本《红星照耀中国》首次上榜即位居榜首，虚构榜单中当月上映的电影《悟空传》原著进入前30名。

    主题出版持续火热

    近些年来，主题出版图书不再是单一的政策性读物，而是越来越贴近读者的阅读需求，有不少主题出版图书进入到开卷畅销书榜单中。

    回顾开卷畅销书榜单，关于党史、军史和党的重大纪念活动等相关图书不在少数。2015年，在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的背景下，开卷8—10月月度非虚构榜单中《抗日战争（第一、二卷）》《“大抗战”知识读本》均有上榜，这些作品全面讲述了抗日战争的历史，在实践民族复兴伟业的今日中国，这些书对广大读者有着巨大的认知意义和价值。

    2016年是中国共产党建党95周年，红军长征胜利80周年，2017年是中国人民解放军建军90周年，《大道之行：中国共产党与中国社会主义》和《中国共产党的九十年》也多月进入到开卷非虚构榜单中。

    除了中国共产党主题外，每年全国两会期间的热点话题也成为主题出版的方向，如2012年11月29日，习近平总书记首次提出了中华民族要实现中国梦。一时间，中国梦成为社会热议的话题，此后出版的中国梦相关图书达1000多种，其中《中国梦：后美国时代的大国思维与战略定位（修订版）》有5个月均进入开卷非虚构榜单。2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。此后，全国出版的“互联网+”相关图书超过400种，其中《互联网+：国家战略行动路线图》是2016年最畅销的“互联网+”题材图书，连续8个月进入开卷非虚构畅销书榜单。

    影视图书抢人眼球

    除了主题出版，影视IP类图书也值得关注。

    随着近些年来文学IP影视化的成功，多部文学作品通过影视获得了更多的关注。无论是先有小说后被搬上大银幕，还是先有影视剧后有衍生图书，IP主题相关市场持续火爆。纵观开卷榜单，改编影视剧带动原著小说销量倍增早已成为常态。本月除了《悟空传》，榜单中还有《夏至未至》和《人民的名义》两本影视剧原著小说，但这两本书的排名较上月下滑比较明显，除了暑假经典名著返榜对其的影响之外，更重要的原因还在于电视剧在卫视上播放已经完结，热度逐渐消退。但并不是所有影视原著都被此瓶颈所困，有些图书经由影视剧为人所知，之后凭借优秀的内容征服读者，进而形成良好的口碑，成为进入榜单的常客。例如《少年Pi的奇幻漂流》，该书原本在国内鲜为人知，2012年12月受到电影放映的影响，首次进入虚构类畅销榜，此后连续8个月在榜，可算是影视剧带动原著销售中非常成功的案例。有些图书一经上市就是畅销书，之后逐渐沉寂，但后来由于改编为影视作品而重新畅销，如《山楂树之恋》于2007年10月至2008年6月一直在榜，随后淡出榜单，2010年9月改编电影上映，从当年4月开始，该书的销量再度上升，重新回到榜单中，直到2010年12月，始终在榜。

    影视剧凭借自身的话题性，很容易提升原著小说的关注度，进而提高销量。但随着影视剧下映，读者的关注重心也会迅速转移到新的影视剧与新的原著上去，使得许多影视原著在榜单上昙花一现，这是目前依靠影视剧进行销售运营的图书面临的一大问题。而影视剧背后的原著小说，本身并没有明星加持的光芒，内容上的薄弱也将更为致命。因此，提升自身质量，抓住吸引读者和建立口碑的要素，才是影视剧原著持续畅销之路。