在线外语教育市场风起云涌

　　“我正在读××英语书，已经读了100天。”最近，朋友圈时不时会被学英语的人“打卡”。作为数字出版的新兴业态，在线教育近两年发展势头越来越猛。

　　《2016年新闻出版产业分析报告》显示，2016年我国在线教育营业收入增长39.4%，势头迅猛，增长速度在数字出版所属各类别中名列前茅。在线教育作为数字教育出版的核心部分，经过多年布局与市场竞争，产业取得进一步发展。在线教育行业发展的同时，与在线教育企业合作的出版社也在这个领域取得了长足进展。据《中国新闻出版广电报》记者了解，近两年来，人民教育出版社、外语教学与研究出版社等出版社以及中南出版传媒集团旗下天闻数媒公司等，都在在线教育领域收获颇丰。

　　在线教育行业迈向成熟期

　　随着互联网技术的进步以及中国网络用户庞大体量的形成，中国在线教育行业度过最初的萌芽期和生存期，经过近几年的快速成长后，在技术带动和内容升级的基础上形成了更加多样化、规范化、创新化的在线教学服务体系，逐渐迈进初步成熟期。业内典型企业在各自的主战场中发挥优势，沉淀形成B2C在线课程付费等愈加成熟稳定的盈利模式。

　　日前，艾瑞咨询联手沪江，发布了一份在线教育调查报告《2017年中国成人在线外语教育行业白皮书》。报告显示，2017年中国在线语言教育市场规模预计将达到375.6亿元，用户规模突破2600万，未来在线语言教育市场规模与用户规模将持续增长。艾瑞咨询分析认为，在线语言教育市场规模增长的主要原因是：首先，课程易于标准化，可复制性强，利于降低成本；其次，在线教育用户认可度不断提升，与外教直播互动学习可实时营造使用场景，提高语言使用率，吸引更多的用户；再次，用户学习行为数字化进一步完善，人工智能等新兴技术不断与在线教育结合，个性化学习逐步实现；最后，在线语言教育细分领域中差异化产品更加丰富，更多传统线下教育企业线上化转型加速。

　　经过几年整合，目前在线外语教育的市场集中度相对较高，已经有一些中等偏大的企业初步显现，比如沪江、51talk、新东方在线、tutorabc等，大都以成人外语教育起家，至现阶段多具有市场认知度高、用户量大、注重教学教研的投入与产出等特点，在教育本质方面持续深耕。而在线成人外语教育市场中的企业长尾效应明显，他们主要是互联网巨头延长至成人外语教育的产品战线、主打出国留学考试类的相关企业以及不断深耕成人外语各个细分领域的新兴创业公司，为市场注入新的活力。

　　传统出版社从中获得增值

　　随着在线教育领域逐渐走向正轨，在线教育企业与传统出版社的合作也越来越多，传统出版社也因此获得增值。人民教育出版社与沪江合作的《标准日本语》就是一个典型案例。通过合作，人民教育出版社《标准日本语》也实现了增值。据记者了解，《标准日本语》在2014年改版时与沪江合作，内容修订时共同开发了一个日语学习APP，并将二维码印在书上，读者购买图书后通过扫码可以在沪江网校在线学习，体验便捷、附加价值高的学习方式。到目前为止，《标准日本语》初级版、中级版扫码下载使用的用户累计达到150万，来沪江网上学习这门课程的达到5.6万人，人手购买一册纸质版图书。同时，扫码后用户数据的采集对出版社提供后续服务、图书的再版有着更大的帮助。这一系列的二次开发和共享价值远大于出版社在传统渠道获得的销售价值。

　　今年9月，外研社也与新东方合作，深入耕耘在线教育。外语教学与研究出版社社长蔡剑峰认为，通过与新东方等教育平台的合作，一方面可以促进文创的发展，另一方面则推动了出版业的改变。“现在的形势要求出版方从读者出发，依靠数据来规划出版的内容，内容出来之后也可以不限于书本，通过技术手段在不同的渠道进行分发，分发之后得到数据的反馈，最终才沉淀为书本。”他这样说。

　　此外还有中南出版传媒集团旗下天闻数媒、凤凰出版传媒集团旗下的创壹教育云平台等，都在在线教育领域取得了很好的业绩。

　　艾瑞咨询数据显示，2017年在线语言教育的用户将达到2644.2万人，预计未来几年在线语言教育人群将进一步渗透至各个领域，用户规模将持续攀升。艾瑞咨询分析认为，在线语言教育的用户规模不断增长，与线下语言培训相比，在线语言教育性价比高，而且不受地域限制，这有利于实现优质教育资源共享，能够有效缩小不同地区的教育资源配置差距。

　　人工智能赋能在线教育

　　现阶段，在线语言教育在发展过程中仍存在授课形式固定化、学习内容过于标准化等行业痛点，而人工智能+教育的应用能够推进个性化、定制化学习的进一步突破。

　　目前，新东方、沪江等业内头部企业在不同方向上尝试在线教育全生态的产业布局，已经初步形成相对完整的生态链条：以教学教研和优质产品为出发点，依托前沿科学技术的研发与应用，推出个性化、定制化的学习服务并完善用户的线上学习闭环，同时在品牌层面进行形象打造与推广宣传，并在线上线下持续拓展市场渠道获客引流。艾瑞咨询认为，未来在线语言教育生态会在此基础上逐渐丰富和完善，向更加稳定而成熟的产业闭环靠近。

　　具体到人工智能技术方面，艾瑞咨询认为，在优质的教育内容和优质老师的资源基础上，人工智能开启在线语言教育领域的新型服务模式是大势所趋。目前沪江、英语流利说等业内企业在人工智能领域均有持续探索研发和产品推出，将个性化学习理念落实到教育实践中。这些头部企业在教研产品、技术研发、学习服务、品牌打造和渠道拓展等多方布局，有利于带动在线语言教育生态的形成与完善。

　　随着人工智能技术的进一步完善，传统出版社在教材、教辅方面的内容优势也将进一步凸显。业内人士认为，未来出版社有望从在线教育市场中分得更大一杯羹。